Михаил Бессчастнов
Роскошь и эксклюзив – для того, чтобы подчеркнуть статус
Обувь марки известного российского люксового бренда Fargoni можно увидеть на многих медийных персонах. Каждую пару ботинок здесь производят вручную, используя только качественные материалы, главный из которых – кожа нильского крокодила премиум-класса от итальянских производителей. Изделия Fargoni выбирают как дорогую инвестицию, этими моделями хочется постоянно любоваться, их не хочется снимать даже после напряжённого дня, поскольку элитная обувь ручной работы – это безупречный дизайн, бескомпромиссное качество и комфорт. Обо всех тонкостях обувного дела мы поговорили с владельцем бизнеса Михаилом Бессчастновым.
— Начнём с самого интересного: вы помните свою первую любимую пару обуви? Сколько сейчас пар обуви в вашем гардеробе?
— Самая запоминающаяся пара — классические ботинки дерби. Помню, что приобрёл их в начале двухтысячных. Не могу точно сказать, какой это был бренд, да это и неважно. Ботинки были просто безупречны: шикарная кожа, великолепное исполнение, очень удобная колодка. Носил их несколько лет, им просто сносу не было. Я до сих пор остаюсь приверженцем этого вида ботинок, считаю универсальные дерби очень надёжными, они могут преобразить практически любой мужской гардероб. Только они могут сделать ваш стиль более спокойным, подчеркнуть и вместе с тем нивелировать элегантные вещи.
Конечно, сегодня в моём гардеробе не только дерби, но и разные модели ботинок; в целом их немного, где-то 15-20 пар. Среди них есть любимые, которые ношу чаще, чем другие. Отмечу, что я сторонник не количества, а качества, поэтому выбираю только самую удобную и практичную обувь, которую люблю и ношу с удовольствием.
— Как вам пришла идея создать собственный бренд обуви?
— Я люблю работать с кожей. Мне нравится её тактильно ощущать. Поэтому в моём гардеробе всегда были кожаные вещи — обувь, ремни, куртки. Для мужчин в кожаных изделиях особая эстетика, они придают образу крутость, брутальность. Это всегда дорого и стильно. Наверное, уже тогда у меня подспудно зародилась мечта создать свой бренд мужской обуви и аксессуаров.
Почему остановился на премиум-сегменте? Тут всё просто: мои клиенты не спрашивают, почему это так дорого, потому что ценят качество материала и исполнения, понимают, что такое ручной труд. Их невозможно обмануть, так как они знакомы с понятием роскоши. Им очень просто объяснить, почему эта обувь особенная. Они любят эксклюзив — это как раз то, чем выделяется вся наша продукция.
— Когда дизайнеры создают новые модели обуви, сложно предвидеть, что зайдёт аудитории. Например, по непонятной причине вишнёво-красные ботинки с восемью дырочками для шнурков, бренда Dr. Martens изначально предназначались для почтальонов и полицейских, но быстро вышли в народ. Для кого создана ваша линейка обуви?
— Когда создавался бренд, мы с командой прорисовывали портрет нашего клиента и рассчитывали, что это будут в основном мужчины от 35 до 45 лет, предприниматели и люди шоу-бизнеса, те, кто любит подчеркнуть свой статус благодаря эксклюзивным материалам, которые мы используем. Но, как показала практика, наш клиент оказался моложе. Молодёжь от 25 до 30 лет также покупает наши изделия, потому что обувь и вся линейка одежды подчёркивают их респектабельность.
— Самая запоминающаяся пара — классические ботинки дерби. Помню, что приобрёл их в начале двухтысячных. Не могу точно сказать, какой это был бренд, да это и неважно. Ботинки были просто безупречны: шикарная кожа, великолепное исполнение, очень удобная колодка. Носил их несколько лет, им просто сносу не было. Я до сих пор остаюсь приверженцем этого вида ботинок, считаю универсальные дерби очень надёжными, они могут преобразить практически любой мужской гардероб. Только они могут сделать ваш стиль более спокойным, подчеркнуть и вместе с тем нивелировать элегантные вещи.
Конечно, сегодня в моём гардеробе не только дерби, но и разные модели ботинок; в целом их немного, где-то 15-20 пар. Среди них есть любимые, которые ношу чаще, чем другие. Отмечу, что я сторонник не количества, а качества, поэтому выбираю только самую удобную и практичную обувь, которую люблю и ношу с удовольствием.
— Как вам пришла идея создать собственный бренд обуви?
— Я люблю работать с кожей. Мне нравится её тактильно ощущать. Поэтому в моём гардеробе всегда были кожаные вещи — обувь, ремни, куртки. Для мужчин в кожаных изделиях особая эстетика, они придают образу крутость, брутальность. Это всегда дорого и стильно. Наверное, уже тогда у меня подспудно зародилась мечта создать свой бренд мужской обуви и аксессуаров.
Почему остановился на премиум-сегменте? Тут всё просто: мои клиенты не спрашивают, почему это так дорого, потому что ценят качество материала и исполнения, понимают, что такое ручной труд. Их невозможно обмануть, так как они знакомы с понятием роскоши. Им очень просто объяснить, почему эта обувь особенная. Они любят эксклюзив — это как раз то, чем выделяется вся наша продукция.
— Когда дизайнеры создают новые модели обуви, сложно предвидеть, что зайдёт аудитории. Например, по непонятной причине вишнёво-красные ботинки с восемью дырочками для шнурков, бренда Dr. Martens изначально предназначались для почтальонов и полицейских, но быстро вышли в народ. Для кого создана ваша линейка обуви?
— Когда создавался бренд, мы с командой прорисовывали портрет нашего клиента и рассчитывали, что это будут в основном мужчины от 35 до 45 лет, предприниматели и люди шоу-бизнеса, те, кто любит подчеркнуть свой статус благодаря эксклюзивным материалам, которые мы используем. Но, как показала практика, наш клиент оказался моложе. Молодёжь от 25 до 30 лет также покупает наши изделия, потому что обувь и вся линейка одежды подчёркивают их респектабельность.
Каждое изделие наши мастера-обувщики изготавливают по старинке с помощью гвоздиков и молоточков. Но это того стоит, потому что обувь, сделанная вручную, очень сильно отличается от производственной.
— Крокодиловая кожа уже давно стала синонимом элегантности и роскоши. Вы знаете об этом материале всё. Раскройте все её плюсы и минусы.
— Это действительно так, крокодиловая кожа ассоциируется у людей с роскошью и эксклюзивностью. В Древнем Египте этому материалу придавали чуть ли не сакральный смысл. Например, существовало такое поверье, что если человек наденет кожу крокодила, то станет сильным, богатым и счастливым. В наше время также престижно иметь какую-либо вещицу из этой кожи, будь то сумка или портфель, кошелёк или ремень. Но это не единственное преимущество данного материала. Дело в том, что натуральная кожа крокодила отличается непревзойдённой прочностью и износостойкостью, поэтому изделия из неё служат долго, при этом не теряя своего великолепного внешнего вида, не истираясь, не трескаясь. Также любое изделие уникально и неповторимо, так как рисунок на коже всегда разный. Минусы сложно назвать; наверное, как и любая кожа, не любит реагентов.
— Как вы подбираете себе партнёров? Большие требования к материалу и фурнитуре?
— Мы работаем в основном с кожей премиум-класса, которую закупаем в Италии. Именно в этой стране сложились столетние традиции в обработке кожи и производстве кожаных изделий высочайшего класса. Сырьё итальянцы, конечно, не производят сами, а закупают в Африке, но серьёзных конкурентов по её выделке у них просто нет. Дубление кожи в Италии на сегодняшний день представляет собой сложную современную технологию, большая часть процесса происходит вручную, благодаря этому итальянская кожа обладает исключительным цветом и текстурой. Кожа имеет прочные характеристики и при этом остаётся мягкой и гибкой, приятной на ощупь.
Подошва каждой пары также выполнена вручную с использованием современных итальянских материалов XL Extralight и Vibram. Фурнитуре, каждой детали в изделии мы уделяем большое внимание. Стараемся работать только с проверенными и лучшими производителями из Европы и Италии. Сейчас на рынке стали появляться качественные изделия производителей из Азии, которые работают с самыми известными мировыми брендами. Мы заказываем у них образцы, смотрим, как они подходят к нашей продукции.
— Каждая пара обуви Fargoni до сих пор изготавливается вручную. Почему? Вы противники автоматизации производства?
— Для того чтобы это понять, нужно объяснить процесс. Дело в том, что на обычных обувных предприятиях используются лазерный крой, детали вырезаются с помощью автоматики. А мы большую часть обуви производим из эксклюзивных материалов, таких как крокодиловая кожа, а с ней есть нюансы. Материал имеет разный рисунок; чтобы он симметрично смотрелся на паре обуви, раскладывать и вырезать детали возможно только вручную. Каждое изделие наши мастера-обувщики изготавливают по старинке с помощью гвоздиков и молоточков. Но это того стоит, потому что обувь, сделанная вручную, очень сильно отличается от производственной. Она более качественная, мастер видит все погрешности и учитывает нюансы.
— Кристиан Лубутен, обосновывая фирменное отличие своих моделей обуви, говорил: «Когда мимо проходит шикарная девушка, ты не решаешься подойти познакомиться, смотришь ей вслед и видишь красные подмётки, и эта девушка навсегда врезается тебе в память». Что врезается в память, когда люди идут в вашей обуви?
— Мне часто приходится наблюдать наших клиентов, среди которых много медийных личностей, на телевидении, обложках журналов или в соцсетях. Мы видим нашу обувь, и она настолько подчёркивает уникальный стиль, эксклюзивность и роскошь, что это сразу бросается в глаза. Мы для того и создаём наши изделия, чтобы они показывали высокий статус того, кто их носит.
— Известен факт, что в британской королевской семье принято занашивать обувь до дыр. Конечно, это не дешёвые модели, а дорогая, именная обувь, выполненная мастерами вручную. Некоторые пары ботинок принцы регулярно ремонтируют и носят по 40 лет. Какой срок носки у вашего бренда? Сколько лет может выдержать подошва?
— Мы пока с этим не сталкивались, чтобы нашу обувь занашивали до дыр (смеётся). Безусловно, её можно ремонтировать, но нашу обувь приобретают в основном люди, у которых очень большой гардероб и много пар обуви. Ботинки подбирают под определённый костюм, по стилю, смотря на какие мероприятия идут. Получается, что обувь не так часто и носят, она меньше страдает и более долговечна.
— Где в России и за рубежом можно приобрести обувь марки Fargoni?
— В России обувь марки Fargoni можно купить на самых топовых площадках, которые работают с премиальными сегментами. Это, конечно же, «Лакшери store», «Бабочка», VipAvenue и многими другими. Также наши изделия есть в других городах в сети наших партнёров. В Москве у нас есть шоурум, но он больше служит для того, чтобы мы могли показать всю свою продукцию байерам, там же находится наш офис, где мы совместно с дизайнерами создаём новые коллекции.
— Это действительно так, крокодиловая кожа ассоциируется у людей с роскошью и эксклюзивностью. В Древнем Египте этому материалу придавали чуть ли не сакральный смысл. Например, существовало такое поверье, что если человек наденет кожу крокодила, то станет сильным, богатым и счастливым. В наше время также престижно иметь какую-либо вещицу из этой кожи, будь то сумка или портфель, кошелёк или ремень. Но это не единственное преимущество данного материала. Дело в том, что натуральная кожа крокодила отличается непревзойдённой прочностью и износостойкостью, поэтому изделия из неё служат долго, при этом не теряя своего великолепного внешнего вида, не истираясь, не трескаясь. Также любое изделие уникально и неповторимо, так как рисунок на коже всегда разный. Минусы сложно назвать; наверное, как и любая кожа, не любит реагентов.
— Как вы подбираете себе партнёров? Большие требования к материалу и фурнитуре?
— Мы работаем в основном с кожей премиум-класса, которую закупаем в Италии. Именно в этой стране сложились столетние традиции в обработке кожи и производстве кожаных изделий высочайшего класса. Сырьё итальянцы, конечно, не производят сами, а закупают в Африке, но серьёзных конкурентов по её выделке у них просто нет. Дубление кожи в Италии на сегодняшний день представляет собой сложную современную технологию, большая часть процесса происходит вручную, благодаря этому итальянская кожа обладает исключительным цветом и текстурой. Кожа имеет прочные характеристики и при этом остаётся мягкой и гибкой, приятной на ощупь.
Подошва каждой пары также выполнена вручную с использованием современных итальянских материалов XL Extralight и Vibram. Фурнитуре, каждой детали в изделии мы уделяем большое внимание. Стараемся работать только с проверенными и лучшими производителями из Европы и Италии. Сейчас на рынке стали появляться качественные изделия производителей из Азии, которые работают с самыми известными мировыми брендами. Мы заказываем у них образцы, смотрим, как они подходят к нашей продукции.
— Каждая пара обуви Fargoni до сих пор изготавливается вручную. Почему? Вы противники автоматизации производства?
— Для того чтобы это понять, нужно объяснить процесс. Дело в том, что на обычных обувных предприятиях используются лазерный крой, детали вырезаются с помощью автоматики. А мы большую часть обуви производим из эксклюзивных материалов, таких как крокодиловая кожа, а с ней есть нюансы. Материал имеет разный рисунок; чтобы он симметрично смотрелся на паре обуви, раскладывать и вырезать детали возможно только вручную. Каждое изделие наши мастера-обувщики изготавливают по старинке с помощью гвоздиков и молоточков. Но это того стоит, потому что обувь, сделанная вручную, очень сильно отличается от производственной. Она более качественная, мастер видит все погрешности и учитывает нюансы.
— Кристиан Лубутен, обосновывая фирменное отличие своих моделей обуви, говорил: «Когда мимо проходит шикарная девушка, ты не решаешься подойти познакомиться, смотришь ей вслед и видишь красные подмётки, и эта девушка навсегда врезается тебе в память». Что врезается в память, когда люди идут в вашей обуви?
— Мне часто приходится наблюдать наших клиентов, среди которых много медийных личностей, на телевидении, обложках журналов или в соцсетях. Мы видим нашу обувь, и она настолько подчёркивает уникальный стиль, эксклюзивность и роскошь, что это сразу бросается в глаза. Мы для того и создаём наши изделия, чтобы они показывали высокий статус того, кто их носит.
— Известен факт, что в британской королевской семье принято занашивать обувь до дыр. Конечно, это не дешёвые модели, а дорогая, именная обувь, выполненная мастерами вручную. Некоторые пары ботинок принцы регулярно ремонтируют и носят по 40 лет. Какой срок носки у вашего бренда? Сколько лет может выдержать подошва?
— Мы пока с этим не сталкивались, чтобы нашу обувь занашивали до дыр (смеётся). Безусловно, её можно ремонтировать, но нашу обувь приобретают в основном люди, у которых очень большой гардероб и много пар обуви. Ботинки подбирают под определённый костюм, по стилю, смотря на какие мероприятия идут. Получается, что обувь не так часто и носят, она меньше страдает и более долговечна.
— Где в России и за рубежом можно приобрести обувь марки Fargoni?
— В России обувь марки Fargoni можно купить на самых топовых площадках, которые работают с премиальными сегментами. Это, конечно же, «Лакшери store», «Бабочка», VipAvenue и многими другими. Также наши изделия есть в других городах в сети наших партнёров. В Москве у нас есть шоурум, но он больше служит для того, чтобы мы могли показать всю свою продукцию байерам, там же находится наш офис, где мы совместно с дизайнерами создаём новые коллекции.