KROSS

— Здравствуй, Карина. Расскажи, кто подтолкнул тебя к идее создания косметики?

— Я давно думала, как воплотить частичку себя, чтобы подарить её подписчикам. Это, безусловно, должно было быть что-то полезное и крутое. Но я понимала, что со столь плотным графиком просто не хватит времени на создание контента и ведение бизнеса. Но на помощь пришли друзья. В тот день я направилась в магазин за бутыльком шампуня, задаваясь вопросом: «Что же я, действительно, хочу». Ответ пришел уже вечером: шампунь не работал, а многообещающий состав так и остался пустым звуком. Я поделилась своим разочарованием с ребятами, и они предложили сделать доступную и реально работающую косметику. Так всё и завертелось.

— Как отреагировали близкие? Поддержали или пытались отговорить?

— Мама всегда поддерживает меня в любом начинании. Конечно, она не особо верит порой, что получится, но делает всё возможное для придания мне сил. Все знакомые и друзья блогеры сказали, что это очень крутая идея. Поэтому я решила приниматься за дело.

— Изучала ли ты аналоги или полагалась исключительно на своё видение?

— Изначально я взяла самую дорогую косметику, которой пользуюсь, и просто изучила ее состав. Вскоре стало ясно, что можно продавать шампунь с одним и тем же составом как за 500 рублей, так и за 5000. Этим пользуются многие, добавляя, например, золотую пыльцу, которой вашим волосам ни холодно ни жарко. Поэтому мне захотелось сделать косметику премиального качества по доступной цене.

— Использовала ли ты в названиях продукции прототипы подруг?

— Знаешь, вообще у меня подруг мало. Но есть одна, которой я бы посоветовала кондиционер для волос «Чеши на свидание». Просто она уж очень стеснительная, ей бы подошёл. У нас вся линейка косметики побуждает к действию. Мы даже написали трек под неё. Сейчас он в процессе разработки, но очень крутой. Я максимально серьёзно подошла к этому вопросу: фотосессия, красивая упаковка. Я хочу сделать подарок всем блогерам, девушкам-подругам, артистам, чтобы они оценили и дали обратную связь. Я заметила, что в последнее время многие знаменитые личности стали забывать, благодаря кому стали известными и популярными. Конечно, успех зависит от их трудоспособности и множества факторов. Но ни при каких условиях не стоит забывать о тех, кто тебя любит. Уважайте свою аудиторию. Уверена, так должно быть и в отношениях, и в жизни, и с подписчиками.

— C каким продуктом ты ассоциируешь себя?

— Вся линейка — это и есть я. Например, гель для душа называется «Мой Гелик». Все продукты созданы через призму моей жизни. Это было сделано, чтобы человек, покупая продукт, чувствовал частичку меня.

— Твоя косметика не тестируется на животных. На ком из бывших проводила опыты?

— (Смеётся) Ни один бывший не пострадал. Нашу косметику тестируют не на животных, а на альтернативных биологических моделях — клеточных культурах различной природы. Позже мы тестировали на себе и специальных фокус-группах по 10 человек. У каждого замеряли параметры кожи до тестирования и после: улучшения всех показателей кожи в процессе тестирования были 50-70%. Я ездила на производство в Белоруссию. Видела, как работают все препараты. Сняла процесс и скоро выложу подробный ролик на ютубе об этом.

— Твоя линейка коcметики представлена тремя возрастными группами. Чем-то она будет отличаться, кроме компонентов?

— Конечно. У нас привлекательная fashion упаковка, красивые рисунки, но при этом очень «ржачные» названия. Я уверена, что такой креатив вызовет определенный резонанс и интерес. Ну какая девушка сможет пройти мимо средства для снятия макияжа «Слёзы бывшего». Кстати, в треке тоже есть эти слова, поэтому всё в тему.

— А почему ты выбрала производство именно в Белоруссии?

— Любой российский производитель выпускает продукцию по ГОСТУ, принятому в нашей стране. Белоруссия работает на экспорт в Европу, а там другие стандарты качества, европейские. Это стало основной причиной, по которой мы приняли решение открыть производство там. Теперь мы со 100% уверенностью заявляем, что наша косметика производится европейского уровня.

— Ты человек – мультибренд и не размениваешься по мелочам. Не боялась ли ты, что с косметикой замахнулась на необъятное?

— У нас большая команда, и я никогда не тяну одеяло на себя. Считаю, что успех артиста, блогера — это в первую очередь командная работа. Если ты известная личность, то не можешь всё делать сам. Я связалась с огромной командой специалистов: теперь cо мной работают технологи, косметологи, профессионалы в этой области. Я лишь придумываю идею, а реализуют её они.

— Сколько уже видов косметики у тебя разработано?

— 15, но это только начало. У нас ещё в разработке маски, патчи и многое другое.

— А что было самое сложное?

— Самое сложное происходит сейчас. Мы хотели сделать грандиозное открытие, ведь у меня в Москве ещё ни разу не было своего, личного мероприятия. На мои встречи в «Золотом яблоке» приходят от 3000 до 5000 человек, и это в других городах! Я планировала сделать в Москве для подписчиков не менее масштабную презентацию: разыграть подарки, призы. К сожалению, пандемия внесла свои коррективы.

— Что ты сама думаешь о финальном продукте?

— Косметика реально очень крутая, причём по доступной цене. Мало кто так делает, потому что это невыгодно. Зачем вкладывать деньги в крутой дизайн, использовать качественные компоненты и продавать по доступной цене? Я же просто хочу это сделать для своих.